Dicen que los españoles no sabemos hacer marketing, y puede que sea verdad. Los productos italianos son casi siempre de peor calidad, y sin embargo tienen mucho mas nombre (en el aceite, el vino, la gastronomía…) y pasa parecido con los franceses. No obstante, quienes siempre han sido los reyes de esto, es los ingleses, país relleno de hooligans, con una prensa que hace que ElPaís o ABC sean buenos, y una cultura mas cercana a la norteaméricana que a la Europea, y sin embargo parecen los reyes del mambo.

Y un ejemplo claro, es 4 chorradas que hacen de Londres una ciudad facilmente identificable, e inolvidable. Poned vuestra mente en blanco. Pensar ahora en Londres, ¿qué os viene a la cabeza?.

A mi marketing puro. El London Eye, los taxis clásicos, los autobuses rojos de dos pisos, el cambio de guardia en el palacio de Buckingham y por supuesto las archiconocidas cabinas de teléfono. ¿Qué, de todo esto, tiene algo de importancia/calidad o incluso coste para la ciudad?. Nada. Absolutamente nada. Ya me contareis lo que cuesta hacer una ley por la que se incentive el uso de unos determinados taxis o autobuses, o contratar a 30 tios para que se pongan un ridículo sombrero y hagan de mimo. No cuesta nada, y no aporta nada, sin embargo genera una imagen de Londres absoluta.

Podéis hacer el experimento con otras ciudades. En Paris a mi me salen cosas reseñables: torre Eiffel, Louvre, Versalles (otras menos: Moulin Rouge). Lo mismo en Roma: el Coliseo, la capilla sixtina, el vaticano (sí, sé q no es Roma pero…), el arte en general (y además banales como la pizza). ¿En Londres?. Si, el puente de Londres, pero; ¿mas allá?. Quizá Soho o Nottingham Hill. ¡¡¡Marketing!!!. Saben que no pueden competir con otras capitales como Madrid, Roma o París, así que se centran en otras cosas. ¡Y les funciona! ¡Vaya que si les funciona!

P.D: Pese a lo que desprenda este post, estuve hace unas semanas, y sí, Londres me tiene enamorado. Pero por la multiculturalidad, la gente y el estilo de vida, mas que por el “hacer turismo”. Ahh, y mejor no me meto con el British Museum, porque daría para una entrada entera. Vergonzoso. Abuso. Expolio. Robo.